Die großangelegte Untersuchung, an der über 3.500 Festivalbesucher teilnahmen, förderte ernüchternde Ergebnisse zutage: Nur 9,6 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen Nachhaltigkeit auf Festivals wichtig sei. Die Gleichgültigkeit gegenüber Umweltaspekten zieht sich dabei durch alle Altersgruppen, Geschlechter und sozialen Schichten.

„Die Studie hat weitreichende Konsequenzen für die Festivalindustrie“, erklärt Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer (unten im Foto rechts). Er hat zusammen mit seinem wissenschaftlichen Mitarbeiter Tom Naber (unten im Foto links) und der Absolventin Lea Michel die Befragung durchgeführt. „Festivals dienen dem Eskapismus, also der Alltagsflucht. Und sie führen als liminale Räume, in denen alltägliche Normen und Verantwortungen aufgehoben sind, oft dazu, dass Nachhaltigkeitsthemen als störend empfunden werden. Oder weniger akademisch gesagt: Die Leute wollen einfach eskalieren und dabei Alltagssorgen wie den Klimawandel einfach mal hinter sich lassen.“

Diese Haltung dürfte vielen Metalheads bekannt vorkommen. Wer ein Wochenende lang bei brütender Hitze oder strömendem Regen in den Matschpits eines Metal-Festivals steht, hat oft andere Dinge im Kopf als Mülltrennung oder CO₂-Emissionen. Das Festival wird zu einem Ort, an dem der Alltag und seine Probleme – inklusive der Klimakrise – für eine Weile vergessen werden sollen.

Festivalprofessor: Die Veranstalter sind gefragt

„Wenn Nachhaltigkeit den Fans nicht so wichtig ist, sind die Veranstalter umso mehr gefragt“, betont Bauer weiter. Tatsächlich sehen sich viele Veranstalter bereits in der Pflicht, nachhaltigere Praktiken zu etablieren. Doch wie lässt sich das Thema ohne den erhobenen Zeigefinger vermitteln?

Ein möglicher Ansatz: Nudging. Dieser Begriff bezeichnet eine Strategie, die darauf abzielt, das Verhalten von Menschen in eine positive Richtung zu lenken, ohne dabei ihre Handlungsfreiheit einzuschränken. Bauer erläutert: „Nudging kann nachhaltiges Verhalten fördern, indem es subtil und ohne Zwang wirkt. Vereinfacht gesagt fordert ein Basketballkorb über einem Mülleimer die Menschen spielerisch auf, ihren Abfall richtig zu entsorgen.“ Für die Metal-Szene könnte dies bedeuten, dass nachhaltige Optionen nicht als Pflicht, sondern als coole und kreative Alternativen angeboten werden. Man denke etwa an originelle Recyclingstationen, die das Sammeln von Müll fast schon zu einem Spiel machen. Biermarke inklusive…

Nachhaltigkeit in den Eventalltag integrieren

Trotz der deutlichen Herausforderungen bietet die Studie auch Hoffnung: Mit der richtigen Strategie könnte selbst der leidenschaftlichste Metal-Fan zum Umweltschützer werden, ohne dass dabei der Spaß auf der Strecke bleibt. Diesen Balanceakt zu meistern, könnte die Zukunft der Festivalindustrie prägen.

Für die Metal-Szene und ihre Festivals stellt sich nun die Frage, wie man Nachhaltigkeit so in den Eventalltag integriert, dass sie weder als Bürde noch als Stimmungskiller wahrgenommen wird. Die Antwort könnte in kreativen Lösungen liegen, die den Geist des Eskapismus respektieren und gleichzeitig die Verantwortung für die Umwelt stärken.

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Laut Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, Professor für Kommunikationsmanagement und Experte für Festivalmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf, ist diese Parallelplanung ein strategisch durchdachter Schachzug. Gemeinsam mit seinem wissenschaftlichen Mitarbeiter Tom Naber (auf dem Foto rechts) untersucht Bauer die komplexen Mechanismen des Open-Air-Festivalmanagements.

Festivalprofessor: Parallele Durchführung ist strategischer Schritt

„Die parallele Durchführung von Metal-Festivals am Wacken-Wochenende ist ein gezielter strategischer Schritt, der verschiedene Vorteile vereint“, erklärt Bauer. Viele Bands, die für Wacken bereits in Deutschland sind, würden von kleineren Festivals gebucht, was Kosten für Anreise und Logistik reduziert und gleichzeitig die Verfügbarkeit hochwertiger Acts erhöht.

Ein weiterer Vorteil liegt in der Zielgruppendiversität. Während Wacken als Großevent mit sehr breitem Spektrum wahrgenommen würde, zielten spezialisierte Festivals auf eine spezifischere Fangemeinde ab. Beispiele sind das Dortmund Death Fest oder das ZappenDuster Open Air. Diese kleineren Festivals konzentrieren sich oft auf ein einzelnes Metal-Subgenre wie Death Metal oder Black Metal und so weiter. Und so bieten sie eine authentischere, intimere Atmosphäre und sind folglich so richtig „trve“.

„Für wahre Metal-Puristen sind diese kleineren, genre-spezifischen Events die perfekte Alternative“, betont Bauer. Sie bieten eine authentische Atmosphäre, die in Wacken durch die großen Massen und das breit aufgestellte Programm oft überlagert wird. Zudem ist das Wacken Open Air regelmäßig ausverkauft, sodass viele Fans leer ausgehen. „Die parallelen Festivals bieten diesen Fans eine willkommene Möglichkeit, dennoch an einem Metal-Event teilzunehmen“, so Bauer weiter.

Festivals parallel zum Wacken Open Air oft ausverkauft

Die parallelen Festivals sind keinesfalls nur eine Notlösung für die, die kein Ticket für Wacken ergattern konnten. Sie sind oft selbst ausverkauft und erhalten durchweg positives Feedback von Fans und Bands. Diese Zufriedenheit zeigt, dass das Konzept funktioniert und die Nachfrage nach solchen spezialisierten Events groß ist.

„Durch diese strategische Planung und das tiefe Verständnis für die Bedürfnisse der Metal-Fans beweisen die Veranstalter, dass erfolgreiches Festivalmanagement viele komplexe Aspekte beinhaltet“, resümiert Bauer. „Ein Metal-Festival am Wacken-Wochenende zu veranstalten, ist also kein unglücklicher Zufall und auch kein riskantes Wagnis, sondern cleveres Festivalmanagement.“

Diese Parallelplanung zeigt deutlich, dass der Metal-Kosmos weit über Wacken hinausreicht. Sie beweist, dass mit durchdachter Eventplanung und einem guten Gespür für die Szene auch kleinere Festivals am gleichen Wochenende bestehen und florieren können. So bleibt die Metal-Welt an diesem Wochenende nicht nur in Wacken, sondern auch an vielen anderen Orten in Deutschland in Bewegung – und das ist definitiv kein Zufall.

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Das Engagement einer Biermarke als Sponsor für ein Musikfestival mag zunächst nichts Neues sein. Doch die Innovation zeigt sich, wenn bedrohte Tierarten plötzlich zu den Headlinern des legendären Wacken Open Air 2023 werden. Krombacher demonstriert mit den Growling Creatures, wie langjähriges Engagement für den Artenschutz mit lauter Metal-Musik authentisch verbunden werden kann – und dabei sowohl Musikfans als auch die Online-Community begeistert.

Growling Creatures: Weltrekord auf Wacken 2023

Übrigens: Auf dem Wacken Open Air 2023 wurde ein neuer Weltrekord von den Fans aufgestellt, präsentiert von Krombacher: Sie erreichten den „lautesten Growl einer Menschenmenge (Heavy Metal)“. Gemeinsam mit der tierischen Metal-Band „Growling Creatures“ setzten die Metalheads ein beeindruckendes Zeichen für den Artenschutz, indem sie mit einem Lärmpegel von 110,3 Dezibel die lauteste Schweigeminute der Welt ablieferten.

Im Webinar teilen Sarah Klappert und Peter Lemm spannende Einblicke. Sarah Klappert ist seit 2021 in der Unternehmenskommunikation der Krombacher-Gruppe tätig und verantwortet dort Projekte zu Marken-PR, Nachhaltigkeit und Change-Kommunikation. Peter Lemm leitet die Unternehmenskommunikation der Krombacher Gruppe und setzt einen Schwerpunkt auf Nachhaltigkeitskommunikation, nicht zuletzt durch das Krombacher Regenwald-Projekt.

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Diese limitierten Artikel kombinieren Merchandise mit einer integrierten Spende und sind daher etwas teurer. Zu den Angeboten gehören auch signierte Bücher und weitere Fun-Highlights rund um das Festival. Sie werden nun Schritt für Schritt online gestellt. Auf den Social Media des Festivals wird es dann immer wieder Hinweise darauf geben. Die Kampagne endet am 21.04.24. Schnell und aufmerksam sein, lohnt sich also!

Exklusive Exemplare von „Sketching Metal“ von Künstler Christoph Heuer

Derzeit gibt es ein exklusives Support-Motiv des Jahresshirts, das es nicht am Merch-Stand geben wird! Es ist limitiert und nur auf Startnext erhältlich. Außerdem gibt es Artikel wie einen Zipper, eine Regenjacke oder eine Tasche. Außerdem hat Künstler Christoph Heuer siebzehn Exemplare seines Buchs „Sketching Metal“ für die Supporter-Gemeinschaft signiert und jeweils mit einer zusätzlichen, einzigartigen Skizze versehen. Zwei davon sogar in Farbe!

Die Finanzierung des „Rage Against Racism“ Festivals ist von entscheidender Bedeutung, um die Durchführung auch zukünftig zu gewährleisten. Das Festival setzt sich aktiv gegen Rechts und Rassismus ein und trägt dazu bei, eine vielfältige und tolerante Gesellschaft zu fördern.

Rage Against Racism: Kooperation mit IST-Hochschule Düsseldorf

Im Jahr 2022 führte die IST-Hochschule für Management in Düsseldorf eine Publikumsbefragung auf dem Festival durch, auf deren Basis ein Drei-Säulen-Modell zur künftigen Finanzierung entwickelt wurde. Dieses Modell umfasst neben dem Crowdfunding auch ein Eintrittsmodell nach dem Motto „Pay what you want“ sowie die Unterstützung durch Sponsoren wie Duisburg Kontor.

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Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Und er ist Experte für Festivalmanagement. Der Fachmann äußert sich nun besorgt über die dramatische Situation in Wacken: „Die Zeiten, in denen Festivals unbeschwert stattfinden konnten, sind vorbei. Immer öfter müssen wir uns mit extremen Wetterlagen auseinandersetzen. Und das Wacken Open Air ist leider keine Ausnahme.“

Unwetter beim Wacken Open Air: Unbefriedigende Situation für alle Beteiligten

„Natürlich ist das jetzt gerade eine unbefriedigende Situation für alle Beteiligten“, sagt Festivalprofessor Bauer. „Sowohl für die Gäste des Wacken Open Air als auch für das Veranstalterteam.“ Doch wichtig sei in erster Linie, die Risiken für Leib und Leben aller Menschen vor Ort zu minimieren. Und Bauer erklärt weiter: „Wacken ist hierzulande wahrscheinlich die Festivalmarke schlechthin. Jetzt geht es darum, schnell den wirtschaftlichen Schaden für das Image und die Reputation des WOA zu begrenzen.“

Mit seinem Fachwissen im Gepäck hatte Prof. Bauer bereits im vergangenen Jahr spezifische Handlungsempfehlungen für Unwetterlagen auf Open-Air-Musikveranstaltungen entwickelt. Nun sei eine schnelle und transparente Kommunikation entscheidend, um die enttäuschten Gäste über das weitere Vorgehen zu informieren. „Es besteht leider kaum Aussicht auf eine Besserung der Lage. Ein Festival mit allen Kartenbesitzenden ist nicht mehr durchführbar. Den Gästen gegenüber muss klar und verständlich kommuniziert werden, wie sie entschädigt werden und wie die Situation gelöst wird“, erklärt Prof. Bauer die Vorgehensweise.

Das Wacken Open Air, das alljährlich 85.000 nationale und internationale Gäste anzieht, ist das vielleicht wichtigste Highlight des Festivalsommers im deutschsprachigen Raum. Und die Fans, die mit Vorfreude und Begeisterung auf das Festival gereist sind, sind jetzt enttäuscht und verärgert über die Situation.

Schäden für das Image und die Reputation des Wacken Open Air begrenzen

Prof. Bauer betont die Bedeutung einer wirksamen Krisenkommunikation: „Das Wacken-Team muss jetzt rasch handeln und die entstandenen wirtschaftlichen Schäden für das Image und die Reputation des Wacken Open Air begrenzen. Nur so können wir das Festival langfristig erhalten und die Fans auch in Zukunft begeistern.“

Die Festivalbesucher und Fans weltweit sind gespannt auf die nächsten Schritte des Wacken Open Airs. Die Veranstalter stehen folglich vor einer enormen Herausforderung. Aber mit professionellem Festivalmanagement und einer klaren Kommunikationsstrategie hätten sie eine Chance, das Festival zu retten. Und die Herzen der treuen Fans zu gewinnen.

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