Seit zwanzig Jahren ist das Rage-Against-Racism-Festival in Duisburg eine Institution. Die finanzielle Situation des gemeinnützigen Umsonst-und-Draußen-Open-Airs war seit der Covid-19-Pandemie mehr als angespannt. „Ob das Festival weiterhin überlebensfähig war, stand wirklich auf Messers Schneide“, sagt Levent Tomicki. Der Duisburger Sozialarbeiter sitzt dem Verein vor, der das Festival veranstaltet. „Deshalb haben wir uns an den Festivalprofessor gewandt, der mit seinen Studierenden des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement sofort Unterstützung anbot.“ Gemeint ist Matthias Johannes Bauer, Professor an der IST-Hochschule für Management. Zusammen mit Tom Naber, wissenschaftlicher Mitarbeiter und Festival Director der Kingstar GmbH, lehrt und forscht er zum Thema Festivalmanagement.

Zukunft des Rage-Against-Racism-Festivals wacklig: Kostenexplosionen in der Eventbranche

„Das familienfreundliche Festival hat im Grunde drei Stellschrauben, um an der Finanzierung zu drehen“, erklärt Bauer. „Erstens der freie Eintritt, zweitens die Preise von Getränken und Essen sowie drittens das verhältnismäßig hochwertige und damit teure Line-Up.“ Tom Naber ergänzt: „Das ist in dieser Form bei den aktuellen Kostenexplosionen in der Eventbranche so einfach nicht mehr machbar.“

„Von einem Eintrittspreis wollten wir nach Möglichkeit ohnehin absehen“, so Tomicki. „Das hat einerseits mit dem gemeinnützigen Anspruch unseres Festivals zu tun, das sich auch gesellschaftliche Teilhabe auf die Fahnen schreibt“, so der Veranstalter. Festivalprofessor Bauer ergänzt: „Ein Eintrittspreis sorgt an anderen Stellen für weitere Kostenexplosionen, angefangen von einem Kassen- und Ticketing-System bis hin zur personalintensiven Überwachung des Geländes, damit niemand den Eintritt umgehen kann.“

Zahlungsbereitschaft bei Pay-what-you-want-Modell am höchsten

Was also tun? Was würde das Publikum mitgehen und was nicht? Diese Fragen stellte Kommunikationsstudentin Laura Jane Jahke vergangenes Jahr rund 200 Gästen auf dem Festival. Ihre wissenschaftliche Studie, die nun auch zur Masterarbeit der 29-Jährigen wurde, förderte überraschende Erkenntnisse zu Tage: „Von einem Eintritt hielten die wenigsten etwas und die Zahlungsbereitschaft war hier auch nicht besonders hoch“, fasst Jahke zusammen. „Eine mögliche Erhöhung der Getränkepreise sorgte für noch mehr Widerstand. Zustimmung und deutlich höhere Zahlungsbereitschaft dagegen fanden Ideen wie Crowdfunding oder ein Pay-what-you-want-Modell.“ Rund 60 Prozent der Befragten sprachen sich für dieses Finanzierungsmodell aus, bei dem alle zahlen, was sie wollen. „Die Zahlungsbereitschaft war hier um Längen höher als bei einem möglichen Eintrittspreis“, sagt die Master-Studentin.

Rage-Against-Racism-Festival 2023: „Pay-what-you-want-Modell ging auf“

Für das diesjährige, zwanzigste Jubiläum des Festivals folgten die Veranstalter um Levent Tomicki den Empfehlungen, die Jahke im Master Kommunikationsmanagement von Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer und Tom Naber erarbeitet hat. „Das Pay-what-you-want-Modell ging voll auf“, ist Tomicki begeistert. „Es macht einfach einen Unterschied, ob man seinem Bauchgefühl folgt oder das Ganze wissenschaftlich fundiert begründen kann. Für uns war die Zusammenarbeit mit der IST-Hochschule auf der ganzen Linie ein Erfolg!“

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Wie viele Gäste vergnügen sich auf Festivals?

Festivals bieten die perfekte Kombination aus großartiger Musik, fließendem Alkohol und einer Menge Leute, die nach Spaß suchen – kein Wunder also, dass die Festivalstimmung viele Gäste in Stimmung bringt.

Allerdings sind nicht alle gleich begeistert von Festival-Sex. Fast die Hälfte (47%) der befragten Männer gab zu, bereits auf einem Festival intim geworden zu sein. Im Vergleich zu 17% der Frauen. Die jüngere Generation ist ebenfalls eher dazu bereit, ihren sexuellen Impulsen auf Festivals nachzugeben. Über die Hälfte (55%) der 18- bis 34-Jährigen hätten dies bereits getan. Das bedeutet jedoch nicht, dass Festival-Sex nur für die Jungen ist! Immerhin gaben rund 13 Prozent der über 55-Jährigen an, noch immer auf Festivals sexuell aktiv zu sein. „Schließlich gibt es Festivals wie Glastonbury und das Reading Festival schon seit den 1970er Jahren, sodass die Babyboomer seit Jahrzehnten in Zelten Spaß haben“, kommentieren die Verantwortlichen.

Funfact: Die Studie hat auch nach den Sternzeichen gefragt. Und siehe da: Fast die Hälfte (46%) der Stiere gab an, bereits auf einem Festival Sex gehabt zu haben. Gefolgt von den Jungfrau-Geborenen mit 44 Prozent.

Was lieben die Menschen am Festival-Sex so sehr?

Elisabeth Neumann, Leiterin der Benutzerforschung bei Lovehoney, erklärt, warum Festival-Sex besonders aufregend sein kann: „Festivals sind wie ein großer Spielplatz für Erwachsene. Sie stehen für Spaß und bieten die Möglichkeit, dem Stress, den Pflichten und Regeln des Alltags zu entfliehen. Festivals versprechen Freiheit und sind Orte, an denen sich Menschen ausleben und die Kontrolle abgeben können. Der Reiz des Verbotenen und die Unbeschwertheit der Umgebung tragen sicherlich zur Anziehungskraft von Festival-Sex bei.“

„Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Kondome und Konsens beim Festival-Sex entscheidend sind.“ Neumann betont weiter: „Beim Festival-Sex sollten die gleichen Regeln gelten wie überall sonst. Kondome sind ein Muss, um sich vor sexuell übertragbaren Infektionen und ungewollten Schwangerschaften zu schützen. Außerdem ist es wichtig, dass beide Partner einvernehmlich und respektvoll handeln.“ Festival-Sex kann also eine aufregende Ergänzung zum Festivalerlebnis sein, solange alle Beteiligten sicher und respektvoll vorgehen.

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Menschen, Marken, Moshpits: Forschung über Metal-Festivals

Mit dem Blick auf Metal-Festivals luden die beiden Wissenschaftler eine handverlesene Gruppe von Expertinnen und Experten ins Deutsche Klingenmuseum. Dort fand im November ein wissenschaftliches Round-Table-Gespräch unter dem Titel „Marken, Menschen, Moshpits“ statt. An der spannenden und konstruktiven Diskussionsrunde haben Professoren verschiedener Hochschulen aus dem In- und Ausland sowie aktive und ehemalige IST-Studierende teilgenommen. „Alle Gäste eint, dass sie in ihren Forschungen wirtschaftliche und kommunikative Aspekte von Open-Air-Veranstaltungen am Beispiel von Metal Festivals behandeln“, erklärte Bauer. „Als Hochschule für Angewandte Wissenschaften suchen wir nach Anschlussfähigkeiten und Handlungsempfehlungen für die Festivalbranche.“

Die Veranstaltung im Deutschen Klingenmuseum war eine Kooperation beider Einrichtungen. „Denn was passt besser zusammen als Schwerter und Heavy Metal?“, sagte Dr. Sixt Wetzler zu Beginn. Der ist nicht nur Museumsleiter sondern auch selbst ein Metalhead. Deshalb organisierte das Deutsche Klingenmuseum im Anschluss an die ganztägige Veranstaltung abends noch ein Metal-Konzert mit den Solinger Lokalmatadoren Black Sunshine. Darüber gab es bei Metal-Heads.de bereits einen Nachbericht.

Jede Menge Give-Aways: Gute Resonanz bei Sponsoren

Und dass das Thema auch bei Sponsoren gut ankam, bewies die prall gefüllte Tasche mit deren Give-Aways. Von denen erhielten dann alle Gäste eine. Und darin waren das Heavy-Metal-Quiz vom Ars Vivendi-Verlag, eine wiederverwendbare Edelstahl-Pommesgabel in Form einer gehörten Hand (Metalgabel), ein Päckchen Wacken-Gummibärchen von Haribo, einige Streuartikel wie Schweißbänder oder Flaschenöffner von Impericon, ein Schlüsselband und ein Bleistift von Napalm Records, diverse Streuartikel von der IST-Hochschule und vom offiziellen Medienpartner Metal-Heads.de und Bleistifte vom Utzverlag. Dort wird in der Reihe „Studien zum Festivalmanagement“ im Laufe des kommenden Jahres auch die Zusammenfassung der Ergebnisse der Veranstaltung erscheinen. Alle Give-Aways wurden in einer Leinentasche vom Vainstream-Festival übergeben. Zudem war als Kooperationspartner der Veranstaltung der NOMOS-Verlag mit einem Büchertisch vertreten. Eine gelungene Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft. Hoffen wir in 2023 auf eine Neuauflage.